第三百一十五章 林笑的广告策划（第1 / 2页）

这就是做广告最重要的三点。（我这是自己的理解，没有查找专业的资料。因为破屋觉得那样太死板。）

当然，一个成功的广告，不光是要考虑上面的三点，那只是最基本的而已，还要考虑到很多其他的因素，比如你这个广告中需不需要明星加盟？需要什么样的道具？还有要了解对手的风格和文化。要做到全面了解，才能策划出一个成功的广告。

所以。大家在电视上面看到了短短的几秒甚至几十秒的广告，都是经过很多广告策划人花费很大的心血才做出来的。很多经典的广告台词，都被大家所熟知，这就是成功广告。

而林笑，最先要了解的，就是两家公司的背景，企业文化。

首先当然要了解自己的服务对象，也就是万事可乐有限公司，作为一个国际大品牌，它当然有着自己的文化，林笑搜集了一下他们公司之前的广告，发现这个公司的广告有一个特点，他们所有的广告几乎都分为两种，激情和创意，而且年轻化。

（国庆节，祝大家节日快乐！玩得开心！）

搞定了版权问题，林笑接下来要做的事情就简单多了，虽然也不少，但是却很明了了，都是固定下来的，去做就行了。

首先是《明朝那些事儿》的更新，林笑是有存稿的，基本上已经码到一百万字了，也快要完稿了，更新方面不用他亲自操作，具体的有微型博客的工作人员负责。

其次就是录制节目，林笑准备每天最少录制六期，在录制个三五天，就回江连，虽然说高珑箐想要把《百家讲坛》的播放由每周一期，改为每周两期，但是林笑再录个三五天，也能够达到四十多期了，至少过完春节是用不完的。

然后就是《明朝那些事儿》的前三部出版的事情，这个问题基本上是不用他自己来操心，夏静会为他做好一切的，估计甚至连宣传都不会用到他出面。

比如，他们的广告经常是一些演唱会，或者聚会的场景，广告里面会有很多当很难过的影视歌明星，体现出年轻的活力，富有激情。

几乎是所有的广告都是这个模式下来的，所以，他们的主题很简单，就是：激情，年轻。

最后就是给万事可乐公司做广告了，这个有点复杂，需要了解一下两个公司的相关背景，企业文化，以及两种产品所坚持的路线风格。

给大公司做广告，不是一件很随意的事情，一定要考虑周全，首先要确定坚持单点，第一点就是公司的企业文化，只有了解了公司的企业文化，才能够做到广告的针对性，让人一看，这个广告就是为这个公司量身订做的，别人用来不合适，那种天生的契合度，是一眼就能够看出来的。

其次，就是要看这个公司的产品所面对的受众人群，也就是消费群体。是什么样的人群在为这个公司产品花钱，广告主要就是放给这些人看的，如果做出的广告让这些人一看就反感，那还谈什么收益？广告一定要符合消费人群的胃口才行。

最后一点才是创意，广告如果没有创意。就等于是没有了灵魂，现在电视上面的广告成千上万，数不胜数，各个产品都在电视上面打广告，而且这种类型的动态广告，时间还不能太长。否则广告费就很多了，费用太高，那么，什么广告能够让人眼前一亮？这就需要创意，一个好的创意。可以让这个消费者感觉这个产品的魅力，档次瞬间提上去，促进消费。

比如说，两款相同的产品，品牌不同，同时都在做广告，这个时候，广告的创意的重要性就体现出来了。很多消费者都是冲着广告的创意去消费的，这块可以拉拢到很多的消费者。